界面新闻记者 | 覃想悦

界面新闻剪辑 | 石一瑛

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初春3月，来自广西北海的高尔夫爱好者老黄和几位球友通盘飞到海南三亚约球。

尽管为了逃匿东说念主流，老黄并莫得预约海南当地最热的不雅澜湖黑石球场，然则其他球场的火爆进度依旧出乎老黄和一又友们的意象，“黄金时段线上预约拼手速，靠抢。打球的时候嗅觉通盘球场的球童齐迁移了。”

与此同期，四季热暑的泰国，也成了不少球友的出洋“球叙”首选。2023年2月底LPGA（女子好意思巡赛）泰国站在该国的第二大旅游城市芭达雅（Pattaya）进行，何处的高尔夫球场一样处于“一场难订”的气象。

据中国高尔夫协会（简称“中高协”），2016-2020年国内高尔夫球参与东说念主数达3000万东说念主。

高尔夫清爽热度重燃，而越来越多的年青东说念主也运行打高尔夫，这项“贵族清爽”似乎变得更接地气了。

1920年代，好意思国的富东说念主们相约着打高尔夫。（图片起头：视觉中国） “贵族清爽”高尔夫

在中国东说念主心中，对高尔夫一直有着“贵族清爽”的刻板印象。发源于15世纪苏格兰的高尔夫早期确乎是在达官朱紫中进行。

20世纪，跟着高尔夫球具的提高以及生意比赛规定与轨制的缔造，高尔夫清爽运行向中层阶层流行并得以日常开展。

高尔夫进入中国事在1896年，彼时中国第一家高尔夫球俱乐部在上海设立。

现时，高尔夫领域相比紧迫的赛事是四大满贯赛，区别是英国公开赛、好意思国公开赛、好意思国名东说念主赛和好意思国干事高尔夫球协会锦标赛（PGA锦标赛）。

以PGA锦标赛为例，限度2022年8月，哥伦比亚播送公司（CBS）、好意思国天下播送公司（NBC）和高尔夫频说念（Golf Channel）三家媒体的好意思巡赛四轮比赛平均不雅看东说念主数为78.1万，近五年间该赛事的收视率增多了7%。

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值得一提的是，CBS、ESPN和NBC与好意思巡赛强项的转播合同每年总价值近7亿好意思元，并将捏续到2030年。

而为了招待新赛季，“不差钱”的PGA还准备了6亿好意思元（约合40.2亿元东说念主民币）的奖金。

不外，一经在西洋“热”了几十年的高尔夫，永远以来在中国商场一直不冷不热。

老黄本年55岁，是当地一家企业的高层之一，两年前经熟东说念主先容运行打高尔夫。有钱有闲的老黄，完整允洽外界关于高尔夫爱好者的印象。

这次老黄和球友们来的三亚某球场，光会员费就要15万，非会员在这里打一场球要1400元。

尽管从年资上来说如故个初学者，但老黄一经在高尔夫装备上投了不少钱，“我用的球杆相比初学，XXIO的，两万出面。衣服一年也花了一万多。然后一年上18节课，课时费一万操纵，还要算上跟一又友约球的用度、球童小费、家里的模拟锻练设备这些。”

稚子算下来，老黄这个初学爱好者给高尔夫的参加一年也有十万盘曲。

“我一个星期练三到四次，像先容我打球的一又友，那是天天泡在球场的，”老黄补充到，“球杆亦然十万起跳，支拨更大。”

在海南职责的高尔夫场司理Mike告诉界面新闻：“我每天见的基本齐是35-70岁的男性客群。这些宾客哪怕是职责日齐很恐怕刻，一待即是一通盘下昼。”

Mike先容，一座高尔夫球场的参加在几千万到十几亿不等，“咱们家老本就很高了，用的入口草种，低廉少量的有国内的大叶草，然则脚感一般，透水性也不好。还有球说念联想这些，齐是烧钱的方位。”

如斯老本，打一场球的单价当然也不会低廉。一度在国内，高尔夫因此成为了所谓“中老年专属清爽”。

2022年6月，海南举办首届CGA（海南）外洋青少年群众赛。（图片起头：视觉中国） 年青东说念主“入侵”高球场

Mike告诉界面新闻，近几年来果岭练球的宾客有了一些变化，“一些家庭运行培养小孩练高尔夫。除了来消遣的大东说念主，平时双休日节沐日好多小一又友来咱们这里找教师上课的。果岭也看着年青化了一些。”

一般来说，某项小众清爽的“破圈”，老是伴跟着该项目清爽员在外洋赛事上取得的糟塌性得益。

2011年李娜夺得法网女单冠军后，广州的网球学校连络量暴涨。央视网报说念，一位网球私教暗意，平时学校用不完的招生限额早早就报满了，尽管如斯，每天还有十几位家长向他电话连络报名事宜。

而在高尔夫领域，冯珊珊即是阿谁破圈东说念主。

2012年，23岁的冯珊珊在LPGA锦标赛上得回冠军，这是中高协注册球手初度得回四大满贯赛的桂冠。2017年11月，冯珊珊登顶女高世界第一，皇冠信用盘3登录并蝉联“球后”23周。

15年的干事生存中，冯珊珊共在好意思巡、欧巡、日巡等外洋赛场上斩获22个冠军头衔，其中包含10个LPGA冠军。

据《皇冠体育周报》，在冯珊珊拿下里约奥运铜牌、关怀度最高的2016年，冯珊珊以3300万元东说念主民币的年收入在当年中国皇冠体育资产名次榜中排名第四。

冯珊珊参加2020年东京奥运会。（图片起头：视觉中国）

和十几年前冯珊珊的一手一脚作战不同，现时一共有7位中国女球手在LPGA赛场开发，生意价值也已受到不少品牌关怀。

被看作冯珊珊最有劲接棒者的林希妤在2月刚刚生效续约汽车品牌别克高尔夫大使，和她通盘被签约的还有刘钰、殷若宁两位小将。而“川妹子”何沐妮，因其姣好的外形和F1车手男友，曝光率一样较高。

最近十年，体坛绅士二代们也纷繁“入股”高尔夫，愈加快了高尔夫在青少群体中的影响力。

乒乓球大满贯得主、中国乒协主席刘国梁的儿子刘宇婕并未女承父业，而是选拔学习高尔夫。客岁6月，9岁的她卫冕了汇丰青少年高尔夫冠军赛总决赛C组冠军。

而乒乓球大满贯张继科也在淡出乒坛之后，加入了高尔夫爱好者的戎行，最近几年，一直被辱弄“晒得太黑了”。其恩师肖战的儿子肖凯莉在客岁也成为了滥觞中巡的最年青冠军。

把柄中国高尔夫协会的数据，2013年，国内注册的青少年球员仅有四百余东说念主。而到2022年，这一数字已超十万。配套的青少年赛事也从30余场大涨至八百多场。

Mike告诉界面新闻：“疫情技能，好多俱乐部没法出去比赛，就在腹地的场子里练球，客流多了，咱们的单价也会相应地低一些。”

国内高尔夫的热度升温，年青东说念主“入侵”高球场，从产物端也一经有所显现，ADIDAS GOLF（阿迪达斯高尔夫）大中华区商务总监陈柏源表现，“昔日四年来，每年齐有双位数增长，尤其是在2022年度，咱们同比增长超30%。”

（图片起头：受访者） 年青化的高尔夫，带来新契机

公开数据骄贵，现时我国高尔夫清爽破费群体主要如故漫衍在中高收入群体。

但值得防护的是，占比最大的群体年收入纠合于10-20万，占比约60%；而20-50万年收入群体的占比则下滑到37%。

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把柄智研连络发布的《2021-2027年中国高尔夫行业商场行情动态及投资远景分析讲解》，在中国商场，2020年高尔夫清爽商场鸿沟约为102.6亿元，同比增长4.4%。

智研连络分析，由于室内高尔夫的开展、青少年参加高尔夫清爽的比例增多等原因，中国高尔夫清爽发展正呈现全球化、破费群体年青化、互助谋划化等趋势。

需求影响供给，面向更年青破费群体，也成为高尔夫细分的新趋势。

现时高尔夫装备主要分红球具和鞋服两大块。球具方面，卡拉威（Callaway）现时在中国商场体量最大，而在鞋服领域，不少大体量的玄虚性清爽品牌齐防护到了高尔夫商场的后劲。

和耐克在2016年夏天砍掉高尔夫球具产物线的有盘算不同，阿迪达斯最近十多年选拔加码高尔夫细分。

这家德国清爽产物巨头从1997年运行布局高尔夫细分。在1999年，他们收购了世界十大高尔夫品牌之一的TaylorMade，随后又同一了闻明高尔夫配件品牌Maxifli。

2014年，阿迪达斯认真设立ADIDAS GOLF子品牌，专注于高尔夫鞋服产物的研发。刚刚运行新赛季的LPGA中，就有不少球员一稔ADIDAS GOLF的ZG23、Ultimate365 TOUR等专科鞋服产物登场。

陈柏源告诉界面新闻：“咱们在多个地区鞋类商场占有率是最高的，而况衣饰部分有专为亚洲商场联想的亚洲线产物。当今商场有显明的年青化趋势，畴昔三到五年，咱们会更留神年青创意的产物。”

ADIDAS GOLF国内线上经销商OK高尔夫的创举东说念主庞志海觉得，阿迪达斯在年青破费者更疼爱的线上渠说念有可以发扬，投合了连年来中国高尔夫爱好者年青化、向更低收入群体滚动的趋势。

“阿迪达斯的主力产物是在高尔夫鞋上，这是传统高尔夫品牌相比空缺的方位。”庞志海诠释说念：“阿迪达斯的价位多数更低一些，神色的联想也更前卫，能眩惑到不少年青破费者。”

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不少业内东说念主士觉得，2023年，将是中国高尔夫高速发展的一年。

把柄中国高尔夫球协会公布的2023年全球高尔夫赛事谋划，中高协全球高尔夫青少年公开赛、中高协全球高尔夫业余巡回赛等十余项赛事齐已提上日程。

老黄告诉界面新闻：“好多比赛即是圈子里相互邀请，不收报名费，也会送装备、举办晚宴等，算上租场合，老本在一百来万，基本是援救的品牌来承担。在国内，相比常见的即是酒类和清爽品牌。”

更多的年青东说念主正走上高尔夫球场皇冠会员登3手机，这个细分商场也为清爽品牌们提供了新的商场契机。